“6?18”原本是個普通的日子，隨著京東商城的十周年店慶大促，及天貓、蘇寧易購、易迅網(wǎng)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等一干電商的迅猛跟進(jìn)，這一天成了電商價格鏖戰(zhàn)的新戰(zhàn)場。
先是在微博上各家“戰(zhàn)書”齊飛，京東在官方微博以“別鬧”為題開場，蘇寧易購、1號店、國美在線、當(dāng)當(dāng)、易迅、亞馬遜、凡客紛紛以別慌、別吹、別裝、別吵、別不信等“別”字訣微博回應(yīng);之后又有天貓要求供應(yīng)商“二選一”站隊的勁爆傳聞，給緊張的競爭關(guān)系再添壓力;蘇寧易購還推出線上線下同價的玩命戰(zhàn)略，全力投入戰(zhàn)場。
至“6?18”當(dāng)天登陸各家電商網(wǎng)站首頁，都能很容易找到大幅海報和眼花繚亂的促銷頁面。不過相比商家的興奮和熱烈，消費(fèi)者則淡定不少。經(jīng)歷去年“815”和“雙十一”的狂轟亂炸，先漲后降的促銷手段、繁多龐雜的優(yōu)惠方式以及發(fā)貨慢、退貨難的問題讓不少消費(fèi)者心力交瘁，面對頻繁的電商造節(jié)活動，厭煩情緒已經(jīng)在受眾和消費(fèi)者中蔓延，消費(fèi)者有點(diǎn)“促銷疲勞”。
不可否認(rèn)，價格戰(zhàn)是當(dāng)前最簡單有效的宣傳方式和吸引人氣的辦法。不管真金白銀的收獲幾何，至少各家聯(lián)手獲得了成功的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。然而價格戰(zhàn)必經(jīng)不是長久之計，隨著市場競爭愈發(fā)激烈、消費(fèi)者逐漸回歸理性，提升用戶體驗、增強(qiáng)物流、支付環(huán)節(jié)的服務(wù)及保障安全、誠信才是留住消費(fèi)者的辦法。
目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物市場的幾大巨頭天貓、京東、蘇寧易購分別代表三種典型的電子商務(wù)平臺經(jīng)營模式，在價格戰(zhàn)階段誰會突圍、在拼服務(wù)的階段誰能笑到最后也是業(yè)界共同關(guān)注的懸念和焦點(diǎn)。在2013年8月15日舉行的中國互聯(lián)網(wǎng)大會電子商務(wù)年會上，老牌電子商務(wù)平臺、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)零售企業(yè)和布局O2O業(yè)務(wù)的企業(yè)代表將齊聚一堂，共同探討電商、網(wǎng)購，如何從“生意模式”轉(zhuǎn)換成我們的“生活方式”，以及未來的市場潛力，阿里巴巴、蘇寧易購、易迅網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、海爾商城等企業(yè)都已意向出席。
2013中國互聯(lián)網(wǎng)大會將于8月13日-15日在北京國際會議中心舉行，圍繞“共建良好生態(tài)環(huán)境，服務(wù)美好網(wǎng)絡(luò)生活”的大會主題，大會議題將從產(chǎn)業(yè)格局的跨界、融合以及網(wǎng)民生活的服務(wù)兩個角度展開，全球超過200位來自移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)營銷、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、創(chuàng)業(yè)投資等領(lǐng)域的精英將進(jìn)行精彩的對接和思想碰撞。
