互聯(lián)網(wǎng)課堂
淺析互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷如何突破誤區(qū)
更新時(shí)間：2013-06-14
目前眾多企業(yè)及個(gè)人瞄準(zhǔn)了新聞媒體，期望借助媒體的力量提高自身知名度及成交量。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷以其廉價(jià)、持久、覆蓋面廣等特點(diǎn)被各商家采用，可時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷依然能擔(dān)起這個(gè)重任么?
新聞營(yíng)銷的現(xiàn)狀
新聞營(yíng)銷作為一種有效的推廣手段，逐漸從神壇走向平民，不再是那么高高在上，遙不可及。電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站均被營(yíng)銷機(jī)構(gòu)染指。時(shí)至今日，新聞營(yíng)銷市場(chǎng)混亂、魚龍混雜，價(jià)格良莠不齊。甚至是出現(xiàn)了惡意競(jìng)爭(zhēng)，使新聞性價(jià)比迅速下降，投資者失去其信心;僅僅認(rèn)為新聞營(yíng)銷是發(fā)布新聞稿，成為發(fā)稿機(jī)器。
網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷誤區(qū)
一、價(jià)格戰(zhàn)：很多企業(yè)僅僅對(duì)比了各發(fā)稿機(jī)構(gòu)的價(jià)格便做決定，殊不知成功的新聞營(yíng)銷衡量指標(biāo)是哪些。國(guó)內(nèi)著名新聞營(yíng)銷機(jī)構(gòu)優(yōu)渡網(wǎng)指出，衡量新聞營(yíng)銷價(jià)值的因素至少有：目的性、傳播性、嵌入性、炒作性。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞增加點(diǎn)企業(yè)形象就完事了，但從營(yíng)銷的角度上講，一次新聞營(yíng)銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。商家找到新聞點(diǎn)后，最重要的問(wèn)題就是把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達(dá)到傳播效果。
二、追逐短期效益：新聞?dòng)泻軓?qiáng)的時(shí)效性，但新聞營(yíng)銷的效果卻不可能即時(shí)體現(xiàn)。新聞營(yíng)銷是以長(zhǎng)期覆蓋潛在客戶的方式，細(xì)雨無(wú)聲潛入人們思維的手法，長(zhǎng)期穩(wěn)定提高企業(yè)知名度和銷量而成就其在營(yíng)銷界的地位的。其實(shí)任何營(yíng)銷手段都不是一蹴而就的，為什么呢?很簡(jiǎn)單，營(yíng)銷是被動(dòng)銷售。
三，單一化：大部分剛涉及新聞營(yíng)銷的企業(yè)都不會(huì)想到新聞營(yíng)銷可以跟搜索引擎營(yíng)銷、CPM、硬廣結(jié)合起來(lái)。如果你的新聞稿經(jīng)過(guò)優(yōu)化，可以長(zhǎng)期將有價(jià)值的關(guān)鍵詞排名至各大搜索引擎首頁(yè)，那將是怎樣的效果呢?跟百度競(jìng)價(jià)的效果不相上下。而目前可對(duì)新聞稿排名進(jìn)行優(yōu)化的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)有哪些呢?優(yōu)渡網(wǎng)是首選。結(jié)合SEO的思維做新聞營(yíng)銷，可以讓企業(yè)精準(zhǔn)鎖定潛在客戶，且效果持久。
網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的發(fā)展之路
如果網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷不走出上述誤區(qū)和極端，那么它只能茍延殘喘。新聞營(yíng)銷機(jī)構(gòu)應(yīng)給自己定好成高性價(jià)比的新聞營(yíng)銷執(zhí)行者，而不是發(fā)稿機(jī)器，不要以為將新聞發(fā)到“無(wú)口”的資訊頻道也是新聞營(yíng)銷。至少應(yīng)該注重目的、傳播、嵌入、炒作、排名等幾大因素中的三個(gè)。其次要幫助企業(yè)挖掘客戶背后真正的需求要點(diǎn)，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)只認(rèn)知到新聞營(yíng)銷的重要性，卻無(wú)從下手，不知道如何操作，此時(shí)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)應(yīng)該過(guò)給一些建議.
