面對當下的百度搜索優(yōu)化排名，對于每個SEOer來說變得越來越難了，對于每個有所要求的客戶來說，還有很多誤區(qū)。由于排名越來越難做，但是排名又不是全部，因此必須重新認識SEO的目的和目標。筆者只是把一個過往的網(wǎng)站優(yōu)化過程中的問題羅列出來，全當是操作誤區(qū)，當然這里面更多的是非技術問題，包括溝通問題。
關鍵詞誤區(qū)
關鍵詞研究是很重要的一步，這一步做不好，所有的工作可能效率是零。
盲目跟從其他機構的關鍵詞——其實，很多機構都是這樣很盲從，看看其他機構都做了哪些詞來優(yōu)化，也跟著做，結(jié)果導致所做的關鍵詞競爭度越來越大，但是并沒有什么更大的提升和轉(zhuǎn)化。這里面出現(xiàn)問題的原因在于，用戶不懂得轉(zhuǎn)化率和用戶搜索需求，只是看一些熱門的關鍵詞。這在前期難度大、見效慢，也會讓用戶對優(yōu)化者的信任降低，因此需要更多重視關鍵詞所帶來的流量。
忽略長尾詞——長尾詞說白了就是要優(yōu)化很多不同的頁面，但是用戶更注重首頁，即便是把長尾頁面優(yōu)化上去了，用戶卻看不在眼里。所以，優(yōu)化人員必須要強調(diào)長尾頁面所能帶來的流量，而且長尾詞一定要選擇好。要不然，做了很多頁面帶不來流量也是無濟于事的。
對于引導性的關鍵詞不夠重視——什么是引導性的關鍵詞？就是要引導用戶點擊，讓用戶有咨詢或者致電的欲望。這一塊要說應該是優(yōu)化人員的工作，需要強調(diào)并且做好監(jiān)控，把結(jié)果呈現(xiàn)出來是最好的。因此，要有計劃的進行，不是只做幾個就可以了，要形成一個系列，類似于專題一樣。
內(nèi)容建設誤區(qū)
內(nèi)容的建設現(xiàn)在變得很重要，百度今年的算法變革就是要打造精品內(nèi)容網(wǎng)站。不能依托這一點建設網(wǎng)站，優(yōu)化和推廣將變得更加困難。
經(jīng)常能更新就能有排名——這是很多客戶的片面理解，總想著只要經(jīng)常更新一下網(wǎng)站，排名就會比較好。也許以前這樣可以，但是現(xiàn)在似乎并不見效。關鍵問題要看更新了什么內(nèi)容，更新的頻率是否有規(guī)律。如果更新的都是轉(zhuǎn)抄過來的內(nèi)容，可以說沒什么意義，可能還對排名不利。
復制內(nèi)容——這是很多網(wǎng)站可以看見的，就是轉(zhuǎn)載、復制別的網(wǎng)站的內(nèi)容。這里涉及到一個策略問題，如果通篇都是復制，還不如不做站。如果精力不夠，把某一個欄目的內(nèi)容作到高度原創(chuàng)，其他的可以少量的復制，還是可以的。當然，從長遠考慮，還是全部都提供高質(zhì)量的內(nèi)容為好，哪怕少一點。
不愿意構建自己的內(nèi)容體系——這是一個比較棘手的問題，經(jīng)常會建議用戶設計一個獨特內(nèi)容體系，量可以小一點，但是要堅持做。但是有時用戶并不理解，還是繼續(xù)沒有特色的內(nèi)容建設。比如，對于一個心理咨詢網(wǎng)站，提供某個疑難問題的咨詢案例和咨詢師的解決方案，無論是對用戶還是對搜索引擎都是比較好的。
其它誤區(qū)
對排名想得太簡單——用戶有時看到排名向下浮動了，就會說“加大力度把排名網(wǎng)上做”。其實，這句話說出來就感覺優(yōu)化人員能操縱排名一樣，實際上沒那么簡單。如果真是那樣，想做什么詞不是很容易嘛。SEO不是萬能的，排名不是想上就能上的。
以為排名上去了就有銷售——這是一個尷尬的問題，曾經(jīng)把某個比較熱的關鍵詞做到第一，并且用戶也感覺這個詞很重要。但是，實際情況是從百度搜索進來的人不是想象中的那么多，即使上面也沒有競價廣告。這就說明，百度提供的數(shù)據(jù)只可供參考。并不是說，某個詞、很熱的詞做上排名第一就真的能轉(zhuǎn)化為銷售。
企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化誤區(qū)不僅僅是一個技術問題，更多的來自不同的人的不同的理解，因此要解決問題必須要進行良好的溝通，從解決用戶問題入手，盡量減少誤區(qū)的產(chǎn)生，讓優(yōu)化工作慢慢融入營銷，以銷售為目標進行導向才是正確的方向。
