導(dǎo)語(yǔ)：英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版周一撰文稱(chēng)，Twitter招募新聞業(yè)務(wù)主管的消息，表明該公司已經(jīng)在新聞行業(yè)中找到了自我。盡管之前的科技公司在新聞行業(yè)中主要充當(dāng)了渠道的角色，但Twitter卻有望顛覆這種模式，改變新聞行業(yè)的格局。
以下為文章概要：
新聞機(jī)構(gòu)的職位越來(lái)越少，但上周的一條招聘啟事卻引爆了整個(gè)行業(yè)。Twitter，一家逐漸成為新聞來(lái)源、新聞工具和新聞渠道的網(wǎng)站，也開(kāi)始招聘新聞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人了。
Twitter在招聘啟事中寫(xiě)道：“你的職責(zé)是設(shè)計(jì)和執(zhí)行我們的戰(zhàn)略，以便讓Twitter成為編輯和記者們不可或缺的工具，同時(shí)成為新聞機(jī)構(gòu)和電視新聞網(wǎng)絡(luò)的核心運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略要素。你應(yīng)當(dāng)對(duì)Twitter和新聞行業(yè)的廣泛潛力擁有深刻認(rèn)識(shí)，還要能夠管理新聞團(tuán)隊(duì)，并加強(qiáng)他們的日常影響力?！?
看來(lái)已經(jīng)萬(wàn)事具備了。
有人認(rèn)為，這個(gè)職位甚至比CNN主管還重要。如果要在《紐約時(shí)報(bào)》的執(zhí)行編輯與Twitter的新聞主管之間選擇，很多人恐怕都會(huì)猶豫不決。
這個(gè)工作的重要性恐怕可以比肩上世紀(jì)七八十年代的新聞網(wǎng)絡(luò)部門(mén)負(fù)責(zé)人，后者可是新聞行業(yè)有史以來(lái)最具影響力的職位。這一職位將具備深遠(yuǎn)的歷史意義，甚至可以與美國(guó)廣播新聞界的一代宗師愛(ài)德華·默羅(Edward R.Murrow)媲美。
歷史上第一次有一家科技公司和科技平臺(tái)決定將新聞作為自己的主要職能。谷歌、雅虎和微軟也或多或少地涉足新聞業(yè)務(wù)，不僅投入了資源，而且看到了機(jī)會(huì)，但他們主要還是作為分銷(xiāo)渠道，而非行業(yè)塑造者。他們從未具備新聞的采集和過(guò)濾職能。
除非這這個(gè)職位的描述信息有誤，否則便明確透露出了Twitter的意愿：他們希望該職位的應(yīng)聘者能夠理順這家全球?qū)崟r(shí)信息傳輸工具與新聞行業(yè)之間的關(guān)系，以及與新聞本質(zhì)之間的關(guān)系。
其實(shí)還不止于此。這項(xiàng)招聘其實(shí)表明，Twitter在新聞行業(yè)中同時(shí)參與到前端和后臺(tái)業(yè)務(wù)：在前端，它是第一響應(yīng)者，是歷史見(jiàn)證者；在后臺(tái)：它為所有記者提供了基礎(chǔ)設(shè)施，成為了通訊社殺手(為美聯(lián)社支付的費(fèi)用仍是多數(shù)新聞機(jī)構(gòu)的最大成本之一)，甚至是一個(gè)監(jiān)控渠道。
我認(rèn)為，Twitter有機(jī)會(huì)集內(nèi)容提供商與分銷(xiāo)商于一身，有點(diǎn)像美聯(lián)社與印刷巨頭RR Donnelley的合體。也就是說(shuō)，它將以第三方的身份，成為所有新聞機(jī)構(gòu)不可或缺的要素。由此看來(lái)，這項(xiàng)工作勢(shì)必對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。Twitter之于新聞，就好比iTunes之于音樂(lè)。
究竟誰(shuí)會(huì)擔(dān)此重任？
20年來(lái)，科技與新聞的交叉始終有些尷尬。無(wú)論是技巧還是文化，二者似乎都相去甚遠(yuǎn)。科技公司在打造新聞業(yè)務(wù)時(shí)，要么聘請(qǐng)知名人士掛個(gè)虛職，要么就是找一些空有一腔熱情但卻缺乏經(jīng)驗(yàn)的年輕男女。
但我建議Twitter不要遵循同行或是獵頭公司的建議。Twitter，你肯定不想聘請(qǐng)一個(gè)娛樂(lè)媒體的老滑頭，也不想找報(bào)紙或電視行業(yè)的前高管，必定也不愿意招募只會(huì)紙上談兵的書(shū)呆子。你們真正需要的是經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞行業(yè)老兵，但此人也要擁有足夠的靈活性，可以融入新的趨勢(shì)。不過(guò)，此事的關(guān)鍵還是要區(qū)分應(yīng)聘者的潛質(zhì)：他究竟是墨守成規(guī)的頑固派，還是勇于創(chuàng)新的開(kāi)拓者。
科技公司在嘗試內(nèi)容業(yè)務(wù)時(shí)多半都進(jìn)展不順，幾乎總是鎩羽而歸。在他們看來(lái)，乖乖地充當(dāng)傳輸渠道才是更加安全的做法。當(dāng)年促使他們進(jìn)軍科技行業(yè)的初衷，恰恰成為了他們?cè)趦?nèi)容領(lǐng)域深陷泥沼的原因。
不過(guò)，我從這則廣告中讀出了一些不同的意味。Twitter，一家自誕生以來(lái)便始終沒(méi)有定性的企業(yè)，一款沒(méi)有明確功能的多面工具，已經(jīng)在新聞行業(yè)找到了自我。無(wú)論他們是否有意為之，新聞行業(yè)都在改革，都在顛覆。
與之前的電視一樣，Twitter已經(jīng)手握歷史機(jī)遇。在我看來(lái)，這則廣告簡(jiǎn)直就像是在哀求：請(qǐng)幫助我們抓住機(jī)會(huì)，千萬(wàn)別搞砸了。(書(shū)聿)
