目前，約60%-70%的企業(yè)擁有了自己的網(wǎng)站，那么，企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過程中應(yīng)該注意哪些問題呢?日前，中國(guó)迅網(wǎng)市場(chǎng)策略研究員曾海珊女士在中國(guó)商業(yè)新聞網(wǎng)(www.cucnews.com)撰文，對(duì)企業(yè)建站過程容易產(chǎn)生的誤區(qū)進(jìn)行詳細(xì)的分析，以期對(duì)企業(yè)建站和網(wǎng)站維護(hù)起到指導(dǎo)作用。
一、網(wǎng)站功能定位不準(zhǔn)確
網(wǎng)站通常只是個(gè)輔助工具，其作用是和企業(yè)所處行業(yè)、業(yè)務(wù)模式相關(guān)的。比如中國(guó)迅網(wǎng)是專門做企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，那么網(wǎng)站優(yōu)化就很有必要，因?yàn)閾?jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)迅網(wǎng)80%以上的業(yè)務(wù)都是網(wǎng)絡(luò)上來的。而有的企業(yè)本身是做大型設(shè)備銷售的，那網(wǎng)站只是個(gè)展示平臺(tái)，讓客戶找到我，了解我的產(chǎn)品，方便以后的后續(xù)服務(wù)，而很多線下工作才是交易的關(guān)鍵。
二、布局隨意，不符合用戶體驗(yàn)
很多企業(yè)制作網(wǎng)站，不去認(rèn)真分析同行中比較優(yōu)秀的公司，也不聽取網(wǎng)絡(luò)公司專業(yè)意見，而憑著自己的喜好，把網(wǎng)站布局隨意安排。其實(shí)網(wǎng)站布局要根據(jù)瀏覽者的習(xí)慣，同時(shí)注意重點(diǎn)突出。比如中國(guó)迅網(wǎng)主站www.xun2.com就把公司的主要服務(wù)內(nèi)容放在首要位置，并且布局合理，讓客戶根據(jù)布局迅速判斷自己需要找的內(nèi)容應(yīng)該在什么位置。
三、盲目運(yùn)用flash、引導(dǎo)頁
由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成熟，絢麗的界面或者大量的flash并不能吸引瀏覽者多少眼球，反倒由于打開速度慢或者跳躍性太強(qiáng)，讓瀏覽者無所適從，最終離開網(wǎng)站。另外，除非特殊情況，引導(dǎo)頁或者背景音樂都是不應(yīng)該用的，這就是為什么我們沒見到新浪、中國(guó)迅網(wǎng)等站長(zhǎng)用引導(dǎo)頁或者大量flash的原因。
四、功能繁多，不切實(shí)際。
購物車、在線支付、會(huì)員注冊(cè)、論壇等都是沒有用的功能，除非必要，一般不建議用這些功能，或者如果非想要點(diǎn)綴下網(wǎng)站的，也未嘗不可，可是不應(yīng)該花過多精力在這上面。因?yàn)閷?duì)于初創(chuàng)型網(wǎng)站，用戶量太少，信任度低，這些功能是根本用不上的，不應(yīng)該浪費(fèi)太多時(shí)間在上面。
五、過多精力放到網(wǎng)站優(yōu)化
很多剛接觸網(wǎng)站的企業(yè)，基于不全面的了解，會(huì)特別看重網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化，甚至覺得把一兩個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化上去就萬事大吉，就能帶來大量業(yè)務(wù)，其實(shí)這是錯(cuò)誤的。首先，單一關(guān)鍵詞優(yōu)化能帶來的流量有限，根據(jù)中國(guó)迅網(wǎng)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，一般網(wǎng)站三分之二的流量是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來的。其次，網(wǎng)站優(yōu)化是個(gè)很復(fù)雜、很專業(yè)的工作，而對(duì)于很多企業(yè)，并不了解優(yōu)化的方法，如果不注重網(wǎng)站自身建設(shè)，而一時(shí)興起進(jìn)行所謂優(yōu)化，其實(shí)很難取得什么效果，其實(shí)，關(guān)于優(yōu)化的分析，可以到中國(guó)迅網(wǎng)的主站幫助區(qū)進(jìn)行比較全面的了解，里面的內(nèi)容簡(jiǎn)單實(shí)用。
六、缺乏后續(xù)營(yíng)銷手段配合
由于網(wǎng)站只是企業(yè)的一部分，沒有相配套的其他措施，一樣不能取得好的業(yè)績(jī)，比如400電話、在線客服、詳盡的產(chǎn)品說明或者報(bào)價(jià)單等，都是一個(gè)公司所必須的。同時(shí)，企業(yè)如果需要增強(qiáng)客戶的信任感，可以由專業(yè)品牌推廣公司如中國(guó)迅網(wǎng)等在各大媒體做適量的宣傳，提高企業(yè)知名度。
由于網(wǎng)站建設(shè)與推廣具有很強(qiáng)的專業(yè)性，同時(shí)有必須和企業(yè)具體行業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合，因此，中國(guó)迅網(wǎng)市場(chǎng)策略部一直主張企業(yè)應(yīng)該充分了解，并結(jié)合建站企業(yè)的建議，切不可盲目操作
