網(wǎng)站是企業(yè)品牌形象的重要組成部分，尤其是現(xiàn)在——互聯(lián)網(wǎng)無所不在，互聯(lián)網(wǎng)品牌形象變得無比重要。一家企業(yè)的官方網(wǎng)站，準(zhǔn)確的說，是一家企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺上，無論是做視覺形象的表達(dá)，還是做品牌內(nèi)涵的傳播;無論是做經(jīng)營的支撐，還是做營銷的推廣，這一切無不發(fā)軔或收官在這里。做網(wǎng)站要明白：“隨便”做不了好網(wǎng)站。
1.視覺是吸引客戶的第一要素
美是必須的，因為這是你的臉面，說它有多重要都不為過。僅僅是“好看”卻并不足以讓客戶“心動”?！耙曈X形象”是客戶感知到的一個綜合的印象，你必須精心打理好網(wǎng)站視覺表現(xiàn)里的方方面面。要做到這一點并不容易，甚至在動手之前，你就要把很多看起來和“美”不搭界的活兒先干得漂亮才成。比如，你會有一百種選擇來呈現(xiàn)一個“高端大氣上檔次”的豪感，但是，哪一種才能完美體現(xiàn)您的定位和氣質(zhì)，又是哪一種才能讓你在同行對手中高人一等。所以，記得要求你的供應(yīng)商先提供一套明確的規(guī)劃給你，如何最佳呈現(xiàn)你的“網(wǎng)絡(luò)視覺形象”。不要接受隨隨便便就出來的一套只是看起來“美噠噠”的效果圖就草草決定——這就是你今后的品牌形象了。
2.讓客戶帶走你想傳遞的內(nèi)容
如果客戶接收信息和感知印象是錯誤的，這比他什么都沒看到還可怕?？蛻魜淼侥阍诨ヂ?lián)網(wǎng)上的家里做客，你希望他帶走什么?一個好的印象?還是你的產(chǎn)品?還是二者兼有?這就涉及到你的網(wǎng)站定位問題。雖然外行人很難想清楚這樣的不同對于你的網(wǎng)站設(shè)計來說分別意味著什么，但是，做個有目標(biāo)的老板，你必須找到一個能搞清楚這個問題的供應(yīng)商。明確你希望客戶帶走的東西，那供應(yīng)商針對網(wǎng)站進(jìn)行的所有規(guī)劃、設(shè)計以及內(nèi)容的呈現(xiàn)就要圍繞著這個“東西”展開，這樣，客戶才能看到他應(yīng)該看到的內(nèi)容，而你也才能達(dá)到你的目標(biāo)。同時，記得要求你的供應(yīng)商除了想清楚這些問題，還要能經(jīng)驗老道地運(yùn)用最直接的手段來讓客戶Get到這些內(nèi)容。這也相當(dāng)不容易，所以我們才會看到很多大段的文字+無感大圖堆砌在網(wǎng)站首屏的站點。因為不是所有網(wǎng)站設(shè)計公司都具備這些能力——幫助老板們凝練出客戶最關(guān)注的內(nèi)容，用最簡潔而有力的文字配合到位的設(shè)計讓客戶被“秒殺”。
3.營銷思路的融入必不可少
網(wǎng)站不是花瓶，做出一個好看的擺設(shè)將注定“杯具”。營銷的魅力在于潤物細(xì)無聲地產(chǎn)生對客戶的影響，將生意成交在客戶的心里。品牌是營銷展開的載體，網(wǎng)站是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體。網(wǎng)站要做品牌形象的展示，也必須承載營銷的訴求。千萬別把網(wǎng)站當(dāng)“年畫”做了，光有“喜慶”的樣子和“拜年話兒”是影響不了客戶心智的。要根據(jù)行業(yè)特點參透客戶心理，然后充分運(yùn)用頁面設(shè)計元素，比如，一句文字的暗示，一個社交工具的按鈕，一個別開生面的特效等等，用生理和心理雙重體驗的高潮來融化客戶。
4.模仿不可取
不是因為“山寨”而可恥，而是因為淪落成一家“山寨”的無名小輩而可恥。做老板的人，都希望把生意做大做強(qiáng)，一個企業(yè)的品牌形象就像一個人的格局，相由心生，代表著企業(yè)現(xiàn)在與未來的高度。在當(dāng)今高度買方市場的大環(huán)境下，生意要做得風(fēng)生水起，必定要有“自己的一套”，單純模仿是沒有辦法形成自己獨特的品牌形象，也就更沒法奢望自己的品牌形象在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生品牌影響力。所以，不管你付得錢是多是少，一定要好好了解一下你，一定要“量身定做”一個適合你當(dāng)前格局與未來高度的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象，然后才是輸出相關(guān)的網(wǎng)站規(guī)劃與設(shè)計方案。借鑒可以青出于藍(lán)，模仿只能疲于奔命。
