鮮活農產品營銷是指農戶們以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡技術為支持，借助鮮活農產品行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站以及相關部門的農業(yè)信息網(wǎng)，及時、形象地發(fā)布和獲取相關的商品供求及服務信息，實現(xiàn)雙向的信息流通。近年來，鮮活農產品異軍突起，展示出了頑強的生命力。與此同時，我們同樣也看見，由于目前我國鮮活農產品的營銷渠道和時機還不夠成熟，一定程度上也造成了農民收入的增速較緩。如何更好的促進鮮活農產品銷售，成為業(yè)界專家學者共同探討的問題。
專家認為，許多鮮活農產品出現(xiàn)賣難現(xiàn)象，階段性買方市場明顯，信息不靈、渠道不寬、流通不暢是主要原因。積極開展網(wǎng)絡營銷可以擴大市場時空范圍，未來的發(fā)展可以加快加大鮮活農產品市場的信息流、商流、資金流和物流，一定程度上突破銷售不暢造成的行業(yè)發(fā)展瓶頸。其二，基于網(wǎng)絡發(fā)布信息和銷售商品，并不需要投資大額的固定資產，而且，由于供求雙方信息透明、實時和高度的互動性，使得農產品營銷過程中信息搜尋、議價與監(jiān)督交易實施等各方面成本顯著降低。其三，因為鮮活農產品具有季節(jié)性和不易長期貯存的特點，農戶須及時了解市場信息和消費者的消費意愿和動向，溝通買賣雙方的流通渠道，盡快出售農產品，促進生鮮農產品網(wǎng)絡營銷，變以往盲目跑市場的情況，節(jié)約了成本，增加了定單，很好的的解決了這一難題。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展日趨成熟和完善，信息已經能夠及時的傳送到世界的每一個角落。鮮活農產品生產商和銷售商可以根據(jù)自己的需求發(fā)布信息，如鮮活農產品的品種、價格等，同時也可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解世界各地的市場信息和客戶需求，根據(jù)市場信息和客戶的需求情況來制定種植、生產加工、銷售等計劃。促進鮮活農產品的網(wǎng)絡營銷，將加快農產品走出大山、走向城市的步伐。
