電子商務(wù)從1990年的誕生到2016年全民電商的時(shí)代，這表明電子商務(wù)作為一個(gè)新興行業(yè)已經(jīng)從快速發(fā)展期至成熟穩(wěn)定期。縱觀(guān)近30年的時(shí)間內(nèi)中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)，從行業(yè)起步到快速發(fā)展這一段時(shí)間內(nèi)，電子商務(wù)大致每3年就會(huì)出現(xiàn)在特定階段的流行趨勢(shì)，這可以看作是一個(gè)行業(yè)高速發(fā)展的體現(xiàn)。自2000年后，電子商務(wù)穩(wěn)步前進(jìn)并且進(jìn)入了行業(yè)發(fā)展額成熟期，這與電子商務(wù)相關(guān)的物流行業(yè)的發(fā)展以及計(jì)算機(jī)技術(shù)等配套行業(yè)的高速發(fā)展密切相關(guān)。
當(dāng)一個(gè)行業(yè)進(jìn)入成熟期后，其發(fā)展的趨勢(shì)的變化周期將會(huì)被延長(zhǎng)，電子商務(wù)行業(yè)同樣如此，根據(jù)目前電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看的話(huà)，這個(gè)周期大概在 5年左右，由時(shí)間來(lái)推斷，2016年是非常具有代表性的一年，既是對(duì)上一階段我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展成績(jī)的一個(gè)考核年同時(shí)也是對(duì)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的前瞻年，下面 我們就從市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品服務(wù)、品牌及營(yíng)銷(xiāo)等方面來(lái)對(duì)2016年電商的十大趨勢(shì)做一次總結(jié)與預(yù)測(cè)。
趨勢(shì)一：下沉戰(zhàn)略勢(shì)在必行
在一線(xiàn)城市，各種形式的電商充斥著人們的生活，加之物流以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，“網(wǎng)購(gòu)”儼然已成為一線(xiàn)城市的居民最為熱衷的生活方式，而相對(duì)與一線(xiàn)城 市，二三線(xiàn)城市再到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村還有大規(guī)模的用戶(hù)群體待挖掘，而且在二三線(xiàn)城市從事電商行業(yè)的公司比較緊缺，其中還有假貨泛濫、產(chǎn)品監(jiān)管有漏洞等不健全的發(fā)展 因素制約著二三線(xiàn)城市電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。但同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的跟進(jìn)，二三線(xiàn)城市居民消費(fèi)觀(guān)的轉(zhuǎn)變，電商下沉也“水到渠成”。我們看到阿里、京東爭(zhēng)相刷墻推廣 其電商業(yè)務(wù)，各大物流公司逐漸擴(kuò)大派送范圍，這些也都為電商下沉鋪好了路。
趨勢(shì)二：走向國(guó)際，擴(kuò)大發(fā)展版圖
在今年，我們看到越來(lái)越多的電商開(kāi)始將自己的業(yè)務(wù)線(xiàn)向外延伸，例如淘寶全球購(gòu)、天貓國(guó)際、聚美優(yōu)品開(kāi)放海淘專(zhuān)區(qū)、蘇寧成立跨境電商項(xiàng)目組等等。 其中很重要的因素就是國(guó)內(nèi)用戶(hù)的海外購(gòu)物需求逐漸膨脹，而通過(guò)目前通過(guò)個(gè)人進(jìn)行海外代購(gòu)，這個(gè)過(guò)程存在很多弊端，其一采購(gòu)量有限，其二假貨較多，包括提供 的海外代購(gòu)小票等很多證明文件均可造假，消費(fèi)者權(quán)益很難保障，還有就是整個(gè)采購(gòu)周期較長(zhǎng)，等到拿到貨將近半個(gè)月就過(guò)去了，再加上網(wǎng)上購(gòu)物其中也含有一些沖 動(dòng)因素，但退換貨卻十分不方便，這些都是目前的海淘的弊端。但是如果在物流、支付各方面都比較有經(jīng)驗(yàn)和能力的電商平臺(tái)加入進(jìn)來(lái)，可讓消費(fèi)者享受更多海外購(gòu) 物的便利以及資金保障，另外在開(kāi)拓海外市場(chǎng)以及引進(jìn)外國(guó)品牌進(jìn)駐都會(huì)起到一定積極作用，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)。
趨勢(shì)三：互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)疆拓土，政策是關(guān)鍵
今年“寶寶們”的出生，為百姓增添了更多可投資的渠道，在初期較高的回報(bào)更吸引了大批用戶(hù)，使得余額寶等互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在短期內(nèi)積累了大量的資 金，由此開(kāi)啟了電商深入拓展金融類(lèi)產(chǎn)品的大幕。尤其是擁有自己的支付平臺(tái)的電商，無(wú)論是技術(shù)、安全還是資金，都給電商提供金融服務(wù)打好了基礎(chǔ)。在今年下半 年我們看到京東推出了包含京東白條、項(xiàng)目眾籌等功能的京東金融平臺(tái)、支付寶也針對(duì)淘寶賣(mài)家推出了信用支付手段，以及越來(lái)越多P2P平臺(tái)涌現(xiàn)，電商兼具了越 來(lái)越多的銀行功能，這些都讓我們看到，未來(lái)電商在互聯(lián)網(wǎng)金融方面的野心。但是目前最大的變數(shù)來(lái)自政府的政策是否會(huì)限制這種爆炸式發(fā)展的局面，當(dāng)然我們說(shuō)必 要的行業(yè)規(guī)定規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融是十分必要的。
趨勢(shì)四：產(chǎn)業(yè)群互聯(lián)網(wǎng)化催生更多垂直電商
互聯(lián)化幫助各產(chǎn)業(yè)鏈縮減了其中一部分環(huán)節(jié)，甚至是促進(jìn)了上游和終端的直接連接，削減了中間成本。生鮮電商就是非常不錯(cuò)的例子并頗具潛力，種植商 可通過(guò)電商平臺(tái)直接面對(duì)用戶(hù)，用戶(hù)可以通過(guò)電商平臺(tái)了解生鮮產(chǎn)品的生長(zhǎng)過(guò)程，買(mǎi)到更為放心的食品。民以食為天，這是人類(lèi)最大的需求，但是我們經(jīng)?？梢钥吹?產(chǎn)銷(xiāo)不平衡造成經(jīng)濟(jì)損失的例子，某地的農(nóng)副產(chǎn)品因交通、天氣等因素導(dǎo)致滯銷(xiāo)，但同時(shí)另外一個(gè)地方卻因?yàn)楫a(chǎn)量降低導(dǎo)致價(jià)格上漲。此時(shí)如果電商平臺(tái)將生鮮產(chǎn)業(yè) 鏈串聯(lián)起來(lái)，促進(jìn)這種不平衡的改善，十分有意義?；蛟S我們?cè)诓痪玫膶?lái)會(huì)看到某電商開(kāi)始圈地種菜了。
趨勢(shì)五：O2O成功之路：走多方合作的平臺(tái)化戰(zhàn)略
沒(méi)錯(cuò)，在談到電商未來(lái)趨勢(shì)的時(shí)候，很難不提O2O。電商這一依托線(xiàn)上交易的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物只有與線(xiàn)下建立聯(lián)系，才能說(shuō)是建立了完整的生態(tài)鏈。但是傳 統(tǒng)商務(wù)從線(xiàn)下走向線(xiàn)上容易，但在線(xiàn)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的電子商務(wù)如何走向線(xiàn)下，鋪好線(xiàn)下的路子，需要面對(duì)的問(wèn)題則十分具有挑戰(zhàn)性，目前電商建立的線(xiàn)下實(shí)體店， 大多數(shù)屬于一個(gè)臉面工程，很難在優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，增加服務(wù)品類(lèi)上有所建樹(shù)。今年9月萬(wàn)達(dá)、百度、騰訊戰(zhàn)略合作形成WBT聯(lián)盟就O2O展開(kāi)合作，雖前途必將坎 坷，但集合了萬(wàn)達(dá)的線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)以及百度的數(shù)據(jù)分析能力以及騰訊平臺(tái)的社交優(yōu)勢(shì)，這將是一次非常值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
趨勢(shì)六：去中心化，微商生力軍將進(jìn)一步擴(kuò)大
在支付平臺(tái)日益完善，社交平臺(tái)越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)你身邊的朋友、家人都開(kāi)啟了微店，做起了生意，這一類(lèi)借助自身的口碑效益逐漸 積累了不少忠實(shí)用戶(hù)的微商群體在逐漸擴(kuò)大，可以說(shuō)我們目前進(jìn)入到了人人皆電商的時(shí)代，與此同時(shí)，成熟的電商平臺(tái)也在“微”平臺(tái)開(kāi)放入口，通過(guò)降低傭金等等 舉措來(lái)網(wǎng)羅更多的賣(mài)家，在今后一年內(nèi)，這種趨勢(shì)仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
趨勢(shì)七：電商時(shí)尚路開(kāi)啟
天貓發(fā)布時(shí)尚戰(zhàn)略，提供一系列時(shí)尚化解決方案，從時(shí)尚大片的定制、建立導(dǎo)購(gòu)專(zhuān)題到發(fā)布時(shí)裝秀打造其時(shí)尚圈生態(tài)鏈，京東也宣布將與《時(shí)尚芭莎》展 開(kāi)深度合作改變京東用戶(hù)男女比例失調(diào)的局面。再到近期當(dāng)當(dāng)更換品牌logo強(qiáng)調(diào)當(dāng)當(dāng)?shù)臅r(shí)尚屬性，我們看到電商們爭(zhēng)相為自身品牌打上時(shí)尚的烙印，這與電商的 用戶(hù)群體屬性是分不開(kāi)的，電商用戶(hù)年輕化、個(gè)性化的體現(xiàn)越來(lái)越明顯，如何網(wǎng)羅新用戶(hù)，并保持老用戶(hù)的新鮮感，打時(shí)尚牌顯然是順應(yīng)潮流之舉。
趨勢(shì)八：基礎(chǔ)服務(wù)再成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、電商“造節(jié)”等等發(fā)展階段之后，國(guó)內(nèi)電商通過(guò)早期粗放式的搶奪用戶(hù)開(kāi)始到如今修煉內(nèi)功，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化的發(fā)展模式。精細(xì)化 后，例如物流、售后這些直接決定品牌美譽(yù)度以及用戶(hù)黏性的環(huán)節(jié)，變得尤其重要。而且目前國(guó)內(nèi)電商品牌林立，各類(lèi)綜合性百貨電商以及垂直電商都是八仙過(guò)海， 各有各招，不過(guò)在價(jià)格這方面可做的文章并不多，同時(shí)在基礎(chǔ)服務(wù)方面，遭到消費(fèi)者最多的詬病，雖然自電商誕生起，服務(wù)便是主打牌，但是消費(fèi)者不滿(mǎn)意，這就意 味消費(fèi)者的需求沒(méi)有得到滿(mǎn)足，于是新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就出現(xiàn)了。所謂“天下武功唯快不破”，其實(shí)本質(zhì)上消費(fèi)者要求的就是一個(gè)快速響應(yīng)的服務(wù)機(jī)制，這在物流以及售后 換修等方面體現(xiàn)尤其明顯。
趨勢(shì)九：物聯(lián)網(wǎng)成為電商流量新入口
如果做年度熱詞排行榜的話(huà)，可穿戴設(shè)備、智能家居等詞必然當(dāng)仁不讓地上榜。我們看到越來(lái)越多的科技公司、創(chuàng)業(yè)新生軍加入智能設(shè)備行列，智能手 表、空氣監(jiān)測(cè)器、siri空調(diào)等不斷涌現(xiàn)，這一大趨勢(shì)使得電商將可從除互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以外更多平臺(tái)獲取新的流量，碎片化購(gòu)物模式的形成更推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng) 成為電商流量新入口的大趨勢(shì)。
趨勢(shì)十：流量成本加大，追求更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)
作為銷(xiāo)售者，其實(shí)從始至終追求的就是精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，花錢(qián)就要花在刀刃上，這是成本考量的第一要訣，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，如何將產(chǎn)品定向推薦給需要的用戶(hù)，這在近幾年以及未來(lái)幾年都將會(huì)是不變的趨勢(shì)。
今年，阿里上市、京東亞洲一號(hào)物流中心投入使用，電商圈群雄爭(zhēng)霸的“雙十一”馬上就要來(lái)了，我們看到阿里坐穩(wěn)了電商圈老大的寶座，看到目前電商 圈由阿里系、京東主導(dǎo)的格局已定，看到京東還未盈利，但越來(lái)越具備實(shí)現(xiàn)“千億”愿景的實(shí)力。同時(shí)我們看到國(guó)美、蘇寧、聚美等一批頗具實(shí)力的電商也逐漸完善 各自的生態(tài)圈。至此，十大趨勢(shì)便展現(xiàn)給了大家，另外市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，擁有很大的不確定性，這是挑戰(zhàn)也是商場(chǎng)的魅力所在，中國(guó)電商這一頗具生命力的行業(yè)在自修 以及外研的路上更加深了這種魅力。
想要了解更多關(guān)于電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展前景及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)《2015-2020年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)投資研究報(bào)告》，宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心提供市場(chǎng)規(guī)模和潛力研究、市場(chǎng)細(xì)分和用戶(hù)行為研究、渠道模式研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、市場(chǎng)進(jìn)入研究、消費(fèi)者研究、可行性研究、商業(yè)計(jì)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等系統(tǒng)的市場(chǎng)研究咨詢(xún)服務(wù)。在消費(fèi)品、能源化工、機(jī)械電子、IT軟件、教育培訓(xùn)、車(chē)輛交通、零售百貨等眾多領(lǐng)域積累了豐富的研究經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)咨詢(xún)顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn)。宇博智業(yè)研究中心專(zhuān)業(yè)的投資分析人員為您的投資保駕護(hù)航，為您的投資減少一份風(fēng)險(xiǎn)，增添一份保障。
