軟文與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在它將宣傳內(nèi)容和文章有料內(nèi)容完美結(jié)合在一起，好的軟文是雙向的，即讓用戶得到了他想需要的內(nèi) 容，也讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解我們所要宣傳的產(chǎn)品/品牌賣點(diǎn)。
1、軟文的三要素
在高中那會(huì)寫論文，要想拿到作文高分，你得有出色的論點(diǎn)，然后足夠新穎豐富的論據(jù)，其次是配上華麗的辭藻，可以說論點(diǎn)、論據(jù)、辭藻是組成一篇完整論 文的核心要素。軟文跟論文一樣，也可以簡單的看成為證型的文章，它需要用足夠多的論據(jù)（用戶感興趣的內(nèi)容）說服用戶使用產(chǎn)品，所以用論文對(duì)軟文的話，要有著自己的核心要素。
2、挖掘可植入軟文的核心賣點(diǎn)
通常情況下軟文的是用戶感興趣的“有料”內(nèi)容作為主體部分，產(chǎn)品宣傳內(nèi)容只能是其中的一小部分，篇幅過多會(huì)影響軟文的傳播效果。
3、用于包裝核心賣點(diǎn)的軟文主題
寫軟文最難的地方在于怎樣在文章里寫完有料的內(nèi)容后，非常自然的轉(zhuǎn)到產(chǎn)品推介內(nèi)容，為了不出現(xiàn)辛辛苦苦碼了很久的文字到最后銜接不上產(chǎn)品想要傳遞的 賣點(diǎn)這種尷尬局面，運(yùn)營在寫軟文前可以把這銜接部分也就是軟文里的產(chǎn)品賣點(diǎn)包裝部分先根據(jù)軟文主題寫出來，再去做軟文主體（有料）內(nèi)容的素材收集與編寫。
合肥網(wǎng)絡(luò)公司啟凡網(wǎng)絡(luò)介紹，就目前見過的大多軟文來說，可以把常用的產(chǎn)品賣點(diǎn)包裝的主題（方式）分為以下幾類：雞湯類、情感類、娛樂八卦類、干貨類、熱點(diǎn)類、癔癥類、搞笑類、 表態(tài)類、生活場景類，其中傳播度比較好的情感、雞湯、娛樂八卦類主題軟文，干貨傳播不會(huì)太廣但比較適合寫專業(yè)文章的自媒體去做給企業(yè)做產(chǎn)品軟文植入。
4、根據(jù)軟文主題收集素材
這里的素材收集指的是收集好的內(nèi)容來支撐你的觀點(diǎn)，也就是有料的論據(jù)。軟文主題可以天馬心空的多樣化，但落地到具體的寫作就要能夠自圓其說，為什么你要提議大家“勇敢做自己”、“做人對(duì)就要對(duì)自己好”、“不要戀后邋遢”、“堅(jiān)決要做運(yùn)營”…
有特長或者說有獨(dú)特興趣愛好的人，在素材收集方面就會(huì)比較有優(yōu)勢了，喜歡研究歷史的運(yùn)營在做素材收集時(shí)就可以找到各種歷史事件來為論據(jù)，喜歡研究電影的則可以用電影大片里的劇情來做論據(jù)，喜歡研究情感問題的可以拿各種日常情感糾葛作為論據(jù)…
5、軟文的展示形式
談完軟文的三要素，現(xiàn)在再說一下軟文的展示形式?，F(xiàn)在見的比較多的有三種：純文字類、圖文并茂類、純圖片類。圖文并茂類是一種比較普遍的軟文形式，可以通過PS、影視剪輯、搞笑圖片的穿插，實(shí)現(xiàn)娛樂大眾，吸引眼球的效果。
