一個標準的企業(yè)網(wǎng)站可以說是企業(yè)產(chǎn)品宣傳載體及媒介，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的成功與否將直接關(guān)系到企業(yè)的營銷和產(chǎn)品銷售。網(wǎng)站建設(shè)出色將大大提高企業(yè)在消費者心中所擁有的崇高地位，因而企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)就有可能獲得消費者的良好評價。既然好的網(wǎng)站與企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品有如此密切的關(guān)聯(lián)，那么對好的網(wǎng)站與企業(yè)的內(nèi)在意義進行全面的認識是十分必要的。
企業(yè)網(wǎng)站成功的與企業(yè)自身的關(guān)系
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)首先必須有著企業(yè)自身的獨特特征。沒有特征的好的網(wǎng)站，不僅不能幫助企業(yè)改善和增加銷售額，而且還會增加企業(yè)的額外成本，在激烈的市場競爭中更不會為企業(yè)帶來好的反饋。好的網(wǎng)站特征的主要表現(xiàn)體現(xiàn)在好的網(wǎng)站如何取悅消費者，如何誘導(dǎo)消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。好的網(wǎng)站特征的效益是由消費者所決定的，但好的網(wǎng)站特征并不是消費者建立的，它是企業(yè)特征的外延。企業(yè)特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用于企業(yè)。好的網(wǎng)站特征不僅在企業(yè)產(chǎn)品銷售中增強企業(yè)產(chǎn)品的個性，另一方面，好的網(wǎng)站特征在社會消費活動中更直觀的體現(xiàn)了企業(yè)的整體形象。
企業(yè)網(wǎng)站形象識別與企業(yè)形象
企業(yè)網(wǎng)站形象識別與企業(yè)形象有著密切的關(guān)系，好的網(wǎng)站形象的塑造是企業(yè)形象的延伸。好的網(wǎng)站形象是企業(yè)形象的代表，除了通過企業(yè)產(chǎn)品外，好的網(wǎng)站也是消費者對企業(yè)的認知渠道。以好的網(wǎng)站形象為基礎(chǔ)，并通過好的網(wǎng)站形象的樹立來塑造企業(yè)形象，是塑造企業(yè)形象的途徑之一。同時，好的網(wǎng)站形象更多地關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品在市場的表現(xiàn)能力，它通過自身良好的好的網(wǎng)站形象，從根本上促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售。
好的網(wǎng)站形象和企業(yè)形象的塑造是相輔相成的。企業(yè)的企業(yè)形象和好的網(wǎng)站形象的關(guān)系就如同一棵樹，樹干是企業(yè)形象，樹枝是好的網(wǎng)站形象。好的網(wǎng)站形象可以是單元化，多方向的，但企業(yè)形象只有一個。
企業(yè)網(wǎng)站形象幫助樹立企業(yè)形象
企業(yè)網(wǎng)站能使消費者直接地認識企業(yè)，因此一個企業(yè)要得到消費者的認可，可以通過加大好的網(wǎng)站形象推廣。以好的網(wǎng)站形象樹立企業(yè)形象首先要樹立好的網(wǎng)站的整體概念，在現(xiàn)代市場中，對好的網(wǎng)站的理解不能只停在具體的功能與用途上，好的網(wǎng)站應(yīng)該更多地關(guān)注企業(yè)的文化及企業(yè)產(chǎn)品市場戰(zhàn)略。其次，好的網(wǎng)站的質(zhì)量是建立好的網(wǎng)站良好形象的基礎(chǔ)。質(zhì)量是好的網(wǎng)站的物化指標，好的質(zhì)量能在消費者心里產(chǎn)生好的印象，同時也能在消費者的心里建立起良好的企業(yè)形象。第三，有特色的好的網(wǎng)站是樹立好的網(wǎng)站形象的標志。有特色的好的網(wǎng)站能使其與競爭對手有明顯的區(qū)別，它能幫助企業(yè)擊敗對手。
